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拼多多致敬“国民神车”,六六折秒杀五菱宏光,预热618点燃下沉市场

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2019-05-17 16:03:15 来源:南方农村报

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  5月19日零点,新电商拼多多平台将正式推出“66购车节”(指66折),首次上线整车销售业务,补贴消费者“3.49万抢五菱宏光”,致敬上汽通用五菱出产的这一“国民神车”。随着拼多多正式启动“整车市场”,继“上拼多多买全网超低价正品国行苹果手机”后,4.2亿消费者将开启“上拼多多买全网超低价高质整车”低成本消费升级模式。
 
  据悉,本次活动由拼多多发起,平台将向广大城乡消费者定向补贴200辆五菱宏光2018款1.5LS标准型。该车型官方指导价为5.28万,成功支付999元意向金参加拼多多平台秒杀活动的前10位消费者,将获得每辆近2万元最高补贴,以全国最低价3.49万元购车;后190位消费者也将获得大额优惠补贴,以4.99万元的超低价购车。活动结束,拼多多平台上即恢复5.28万原价。自5月13日起,消费者即可在拼多多汽车类目下了解活动详情。
 
5月19日零点,新电商拼多多平台将首次上线整车销售业务,以“3.49万抢五菱宏光”致敬“国民神车”,推动“品牌下乡”大幅让利消费者,活动结束即恢复5.28万原价。
 
  据了解,新电商拼多多平台的“普惠”理念与被誉为“国民神车”的五菱宏光高度契合。据纳斯达克上市公司极光大数据的最新报告,截至2019年第一季度,拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市,持续上升,在几大电商平台中,拼多多在三四线城市及广大乡村市场仍拥有非常明显的优势。
 
  而自2010年研制推出五菱宏光以来,这款为三四线城市及广大乡村的中国家庭量身打造的“紧凑型商务车”,以其家商两用的灵活性和高性价比迅速成为三四线市场的领导品牌。它在MPV市场连续8年第一,2016年保有量即达350万辆,为中国人的家庭出行和艰苦创业,立下汗马功劳,是“普惠汽车”标杆。
 
  近几年,在农村收入增加、二胎开放的同时,大量城乡家庭兴起了在电商等平台创业的风潮,在三四线城市及广大中国乡村,家商两用的MPV、SUV需求大增。作为一款在每条中国城乡公路上都能看到的‘国民神车’,五菱宏光的品牌认知度非常高,“但由于近年MPV车型入局厂家增加,消费者选择多,我们非常期待联合在下沉市场具有明显优势的拼多多,让利消费者,增强‘临门一脚’的力度,增加实际购买率。”此次活动合作方的相关负责人说,通过本次活动购买的车辆,将与线下购车享受同等售后服务。
 
拼多多第一次上线整车业务,截止5月17日上午11点,在拼多多平台上预约购买“国民神车”五菱宏光的消费者已超过十万,且还在持续增加,618购物氛围越来越浓。
 
  拼多多汽车业务负责人表示,拼多多的使命之一,就是给消费者带来更多高质平价的商品,推动城乡消费公平。把启动整车业务的首款车型瞄准五菱宏光,“是希望品牌下乡,期待它能给更多有小微创业需求的中国城乡家庭带去一份便利、温暖和希望”。“如果由于被‘二选一’等导致合作商铺无法发货,拼多多仍将按照活动补贴数额补偿已支付意向金的消费者。”据他介绍,平台还将以66折的全国超低价,持续推出更多适合广大消费者的汽车品牌与车型,“我们将尽全力满足广大城乡爱车族‘全网低价买品质好车’的需求。”
 
  除了“普惠”,拼多多创始人黄峥在4月份的致股东信中表示,新电商的另一特征是“人为先”,它试图理解每个点击背后人的温度,通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求,将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求。在这种新商业逻辑下,4.2亿消费者产生的巨大需求,能给生产端带来高效利用产能、持续降低成本的空间。在整车业务上,拼多多也将持续发挥新电商的这一独特优势,以大数据精准画像,基于对消费者的充分理解,智能匹配供需,帮助车企更高效地安排生产,提升整个产业链的效率。
 
  广大品牌方为开拓巨大的内需市场,也非常乐于联合拼多多平台一起大幅让利消费者。据悉,整个5月期间,拼多多正联合包括美的、苏泊尔、“上海老字号”等在内的上千品牌方投入百亿补贴,推出迄今为止促销力度最大的“美好生活万人团”活动,以10000款击穿行业价格底线的标品,打造一万个“万人团”,实现一亿人拼单。
 
  “无论联合商铺卖超低价的五菱宏光还是正品TCL高质空调,我们希望带动更多合作方,让消费者能在拼多多上得到最大实惠,心怀希望去追求一种更美好的生活。”拼多多相关负责人说。
责任编辑:许东宜
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